2. Deo – NIKE logo
Možda najaktuelniji logo koji izaziva harizmu i pažnju zbog svoje krajnje jednostavnosti, ali i popularnosti brenda, je logotip Nike.
Logotip Nike je 1971. godine dizajnirala grafička dizajnerka Karolin Davidson, tada još student na univerzitetu u Portlandu. Ona je tada radila kao freelancer kako bi zaradila sa strane za svoje studije, i ovaj logo napravila za kompaniju Blue Ribbons Sports (BRS).
Blue Ribbons Sports je od nje tražio da napravi logo za njihov novi brend sportske obuće koji su pripremali da plasiraju 1972.godine na tržište USA. Njena satnica je bila tada svega 2 dolara po satu. Ona je prezentirala više svojih rešenja, i tada je od svih rešenja izabran logo koji je sada svetski poznat. Logotip je plaćen svega 35 dolara.
Međutim, mnogi greše misleći da je sam logo Nike popularizovao brend. Naprotiv, sam brend je pod jakim i dugim marketingom uspeo da popularizuje svoj logo i da ga poveže u glavama ljudi sa sportskom opremom, a pre svega patikama i na taj način ga učini svojim prepoznatljivim simbolom. Svakako da je i sam logo svojom jednostavnošću doprineo tome, ali sam dizajn logotipa bez dobrog marketinga, kvaliteta robe i usluge ne može doneti značajniju korist svom vlasniku. Tek posle dugog niza godina i marketinga, Nike je dozvolio sebi da koristi samo svoj znak bez ispisa NIKE kao svoj simbol, odnosno zaštitni znak.
Znak Nike, taj štiklir kako bismo ga nazvali, zapravo predstavlja krilo poznate statue grčke boginje pobede, Nike, koja je bila inspiracija svojevremeno inspiracija mnogim ratnicima tog doba. Prema legendi, kada bi se krenulo u ratni pohod, ratnici bi imali povik: Kada odemo u borbu i pobedimo, mi kažemo da je to Nika.
Sama forma štiklira koja se jasno kreće sa leva na desno, energično odražava snagu pokreta, koji je jedan od glavnih motiva ovog logotipa.
Logotip je tokom godina pretpeo nekoliko manjih izmena, ali je ostao veran glavnoj ideji i simbolu koji je izdvojen od tipografije tako da može da se koristi kao prepoznatljiv zaštitni znak sam za sebe, često i bez ispisa NIKE.
Izrada logotipa za firme, sajtove, grupe, agencije i pojedince - logo dizajn
Sam proces dizajna logotipa podrazumeva nekoliko faza kroz koje se prolazi kako bi se doslo do zeljenog grafickog resenja. Najznacajnija faza je upravo prva faza koji sluzi da se pazljivo prikupe obrade smernice i zelje klijenta. Pazljivim izborom pitanja koja gadjaju u sam srz zelja i smernica klijenta, otkrivamo sta tacno klijent zeli po pitanju izgleda logotipa, kakvu ciljnu grupu ima, kakav stil logotipa zeli, kakve boje, ali i druge detalje koji su nam vazni da bismo resenje uspesno izveli. Tada se svi ti odgovori pazljivo sumiraju i pregledaju i njima se stice sira slika o tome kakav klijent zeli da logotip ima. Svakako da tu koriste i bilo kakve slike drugih referentnih logotipa koji su mu zapali za oko, ili skica koje ima, a koje se analiziraju kako bi se shvatilo kako klijent razmislja i sta je to sto ga je privuklo u tome. Kada se jednom obrade sve smernice, pristupa se izradi predloga dizajna. U prvom momentu se istrazuju putem skica svi odabrani elementi i obradjene smernice, te se tako kreiraju prve ideje. Najcesce prve ideje nemaju izgled zavrsenog logotipa, te je potrebno da se u prvoj reviziji upeglaju i dorade sve sitnice kako bi se kod druge revizije resenje logotipa potpuno finalizovalo, te logotip dobio formu koju treba da ima da bi bio prezentovan klijentu. Iz tog razloga uvek praktikujemo da saljemo nekoliko razlicitih predloga dizajna logotipa, kako bi klijent mogao da sagleda i vidi resenja iz svog ugla. Neretko se desi da se logo usvoji vec iz prvog slanja predloga, ali je ponekad potrebno napraviti i dodatna usaglasavanja ili izmene. Kada se konacno resenje usvoji, ono se onda precizno uoblici i definise, sakupe se fontovi i naprave fajlovi za primenu na internetu u formi slika (bitmape) i u formi vektora za upotrebu u stampi. Klijentu se dostavljaju svi potrebni fajlovi spremni za dalju primenu i upotrebu.
Izrada logotipa za firme, sajtove, grupe, agencije i pojedince - logo dizajn
U eri savremenog načina poslovanja, logotip firme, brenda, grupe ili organizacije predstavlja veoma važan element vizuelne komunikacije. Dizajn logotipa nije samo stvar estetike ili vizuelne estetike. Logotip predstavlja glavnu vizuelnu idetifikaciju firme, ali i njenu osnovnu vizuelnu komunikaciju. Od uspešne realizacije logotipa zavisi da li će ostvariti vizuelnu komunikaciju sa ciljnom grupom, kako bi firmi već u samom startu obezbedila bolji plasman usluga ili tržišne orijentacije. Logotip je dakle pre svega sredstvo vizuelne komunikacije, a zatim i vizuelne identifikacije. Svojom prepoznatljivošću logotip će vam omogućiti da vas klijenti lako razaznaju u moru drugih firmi. Njegovim vizuelnim izgledom uspećete da kod klijenata probudite želju da saznaju nešto više o vama, ali i da već u prvom momentu shvate ko ste i kojom delatnošću se bavite. Uspešno izveden logotip može lako da uspostavi vezu sa ciljnom grupom i na taj način pripremi teren za prezentaciju firme i onoga čime se ona bavi. Da bi se jedan logotip uspešno dizajnirao potrebno je da dizajner logotipa pored nezaobilaznog talenta, obavezno poznaje osnove grafičke i vizuelne komunikacije, likovne elemente i pojmove, slaganje i značenje boja, znanja o mogućnostima i ograničenjima štampe, psihologiji boja i forme, ali i da poseduje obrazovanje iz istorije umetnosti, sociologije, fotografije, te da prati trendove u dizajnu. Originalan, unikatan logo dizajn predstavlja svojevrsnu vrednost kako za firmu, tako i za sve one koje sa njom posluju.
Izrada logotipa za firme, sajtove, grupe, agencije i pojedince - logo dizajn