U eri savremenog načina poslovanja, logotip firme, brenda, grupe ili organizacije predstavlja veoma važan element vizuelne komunikacije. Dizajn logotipa nije samo stvar estetike ili vizuelne estetike. Logotip predstavlja glavnu vizuelnu idetifikaciju firme, ali i njenu osnovnu vizuelnu komunikaciju. Od uspešne realizacije logotipa zavisi da li će ostvariti vizuelnu komunikaciju sa ciljnom grupom, kako bi firmi već u samom startu obezbedila bolji plasman usluga ili tržišne orijentacije. Logotip je dakle pre svega sredstvo vizuelne komunikacije, a zatim i vizuelne identifikacije. Svojom prepoznatljivošću logotip će vam omogućiti da vas klijenti lako razaznaju u moru drugih firmi. Njegovim vizuelnim izgledom uspećete da kod klijenata probudite želju da saznaju nešto više o vama, ali i da već u prvom momentu shvate ko ste i kojom delatnošću se bavite. Uspešno izveden logotip može lako da uspostavi vezu sa ciljnom grupom i na taj način pripremi teren za prezentaciju firme i onoga čime se ona bavi. Da bi se jedan logotip uspešno dizajnirao potrebno je da dizajner logotipa pored nezaobilaznog talenta, obavezno poznaje osnove grafičke i vizuelne komunikacije, likovne elemente i pojmove, slaganje i značenje boja, znanja o mogućnostima i ograničenjima štampe, psihologiji boja i forme, ali i da poseduje obrazovanje iz istorije umetnosti, sociologije, fotografije, te da prati trendove u dizajnu. Originalan, unikatan logo dizajn predstavlja svojevrsnu vrednost kako za firmu, tako i za sve one koje sa njom posluju.