2. Deo – NIKE logo

Možda najaktuelniji logo koji izaziva harizmu i pažnju zbog svoje krajnje jednostavnosti, ali i popularnosti brenda, je logotip Nike.

Logotip Nike je 1971. godine dizajnirala grafička dizajnerka Karolin Davidson, tada još student na univerzitetu u Portlandu. Ona je tada radila kao freelancer kako bi zaradila sa strane za svoje studije, i ovaj logo napravila za kompaniju Blue Ribbons Sports (BRS).

Blue Ribbons Sports je od nje tražio da napravi logo za njihov novi brend sportske obuće koji su pripremali da plasiraju 1972.godine na tržište USA. Njena satnica je bila tada svega 2 dolara po satu. Ona je prezentirala više svojih rešenja, i tada je od svih rešenja izabran logo koji je sada svetski poznat. Logotip je plaćen svega 35 dolara.

Međutim, mnogi greše misleći da je sam logo Nike popularizovao brend. Naprotiv, sam brend je pod jakim i dugim marketingom uspeo da popularizuje svoj logo i da ga poveže u glavama ljudi sa sportskom opremom, a pre svega patikama i na taj način ga učini svojim prepoznatljivim simbolom. Svakako da je i sam logo svojom jednostavnošću doprineo tome, ali sam dizajn logotipa bez dobrog marketinga, kvaliteta robe i usluge ne može doneti značajniju korist svom vlasniku. Tek posle dugog niza godina i marketinga, Nike je dozvolio sebi da koristi samo svoj znak bez ispisa NIKE kao svoj simbol, odnosno zaštitni znak.

Znak Nike, taj štiklir kako bismo ga nazvali, zapravo predstavlja krilo poznate statue grčke boginje pobede, Nike, koja je bila inspiracija svojevremeno inspiracija mnogim ratnicima tog doba. Prema legendi, kada bi se krenulo u ratni pohod, ratnici bi imali povik: Kada odemo u borbu i pobedimo, mi kažemo da je to Nika.
Sama forma štiklira koja se jasno kreće sa leva na desno, energično odražava snagu pokreta, koji je jedan od glavnih motiva ovog logotipa.

Logotip je tokom godina pretpeo nekoliko manjih izmena, ali je ostao veran glavnoj ideji i simbolu koji je izdvojen od tipografije tako da može da se koristi kao prepoznatljiv zaštitni znak sam za sebe, često i bez ispisa NIKE.