Kada god se pokrene neka priča oko dizajna logotipa, obavezno se nađe neko ko pomene kako je Nike logotip napravljen za samo 35 dolara. I tu se obično završi cela priča. Međutim, priča je daleko kompleksnija od samo toga. Da bismo shvatili neke pojmove oko brendiranja i vrednosti dizajna moramo da se bolje upoznamo sa celom pričom. Priča o nastanku logotipa Nike datira sa početka 1970. godine, ali je zapravo cela priča oko pokretanja brenda Nike krenula dosta ranije. Naime, od 1960. godine kada je Fil Najt (Phil Knight), koji se tada amaterski bavio trčanjem, napravio prve korake u kreiranju buduće imperije, bilo je potrebno 8 godina da bi se došlo do kreiranja samog Nike logotipa. U to vreme Fil je bio student koji se bavio preprodavanjem patika na crno, i nije ni bio svestan da će jednog dana njegov biznis prerasti u jedan od najvećih svetskih brendova.
Filov izbor za prodajom sportske obuće nije bio slučajan. On jeste bio sportskog duha, voleo je trčanje i bio zainteresovan za nove sportske proizvode. U to vreme tržište sportske obuće nije bilo toliko raznoliko. Tržištem je vladao uglavnom Adidas, o čijem nastanku logotipa smo pričali ranije, kao i neke jeftinije i neudobne patike. Najt je ozbiljnije razmišljao o širenju svog biznisa i prodaji ozbiljnije sportske opreme, te tako došao na ideju da povuče povoljnu robu iz Japana, kao glavnog snabdevača sportske obuće i plasira je na tržištu Amerike. Fil je 1962. godine otišao u Japan, i napravio ugovor sa japanskom lokalnom firmom da bi već godinu dana počeo sa prodajom proizvoda na tlu Amerike. U to vreme njegov brend je nazvan Blue Ribbon Sports, u to vreme poznatije kao Tajgerice. Uskoro je njegov biznis počeo da raste, i on je želeo da više pažnje posveti svom vizuelnom imidžu, ali i samom brendu, koji bi imao kraći i lako pamtljiviji naziv.
Tako je došao na ideju da na preporuku svoje koleginicije Džef Džonson, koja je sanjala grčku boginju Niku, iskoristi sam naziv za svoj brend, kao Nike. Tako se Fil, u to vreme još uvek i sam student obratio za pomoć svojoj koleginici sa fakulteta, studenktinji Karolin (Carolyn Davidson), da mu pomogne da urade logotip. Fil joj se već obraćao za neke dizajnerske usluge sa vremena na vreme kada je pokrenuo biznis i oni su već sarađivali. Fil je želeo da sam logotip reflektuje vrednosti kao što su dinamika, snaga, brzina, dobra vizuelna percepcija i razlika u odnosu na druge poznate brendove.
Postoji urbana legenda koja kaže da je navodno sam oblik štiklira zapravo došao iz sasvim spontanog gesta dizajnerke koja je u besu što joj se ništa nije svidelo od ideja želela navodno da diskvalifikuje to rešenje, pa je povukla crtu rukom preko naziva, kao da želi da prekriži rešenje. Ipak, za one koji shvataju dizajn i vizuelnu komunikaciju, sam taj oblik najviše podseća na stilizovano krilo skulpture boginje Nike sa Samotrake, što je i sama Carolin tvrdila. Fil nije bio u početku zadovoljan tim rešenjem i odbacio ga je, a Karolini platio za to samo 35 dolara, tek da ima neko pokriće za uložen trud. Rekao je da to nije ono što je želeo. Ipak, usvojio je taj logotip, sa tim piktogramom koji je kasnije postao svetski poznati sinonim za kvalitet.
Sama Karolin je dobila kasnije i posebno priznanje Nike kompanije, kao i 500 deonica same kompanije, i to je bila velika nagrada za ono što je uradila. Sama vrednost deonica nije poznata, ali se danas procenjuje na oko milion dolara. Ipak, ono što je najbitnije, Nike logotip nije učinio samu kompaniju poznatom i vrednom, već je to bilo suprotno, kompanija je svojim radom i razvitkom, konstantim ulaganjem u marketing postala poznata, sa samim logotipom koji je uz pomoć svoje jednostavnosti postao poznat.
Sam logotip je kasnije pretrpeo više modifikacija. Pre svega je simbol štiklira izdvojen od same tipografije, da bi bio bolje čitljiv. Na kraju, pošto je dobro promovisan jakim marketingom počeo da se upotrebljava i samostalno, kao prepoznatljiv, zaštitni znak kompanije.
Izrada logotipa za firme, sajtove, grupe, agencije i pojedince - logo dizajn
U svrhu prezentacije primene logotipa, izdvojio sam neke od logotipa koje sam radio kako bih predstavio kakve su sve mogućnosti luksuzne primene logotipa u štampi. Bitan detalj kod primene logotipa je izbor pravog papira i posebnih štamparskih tehnika. Obavezno od štamparije uvek zatražite da vam pokažu specijalne vrste papira koje imaju u ponudi, kao i uzorke zlatotiska, blindruka ili UV laka.
Uz malo više ulaganja možete sebi obezbediti upečatljiv i ekskluzivan vizuelni identitet. Primer primene logotipa Villa Aria iz Budve u zlatotisku.
Primer primene logotipa Hotel Agava iz Neuma. Zlatotisk može biti izveden i u foliji druge boje, koju možete birati sami.
Vaša vizitkartica može biti presvučena posebno plišom, tekstilom ili nekim drugim materijalom koji se kasnije kašira na površinu papira. Takva vizitkartica može skrenuti mnogo više pažnje na vas nego bilo koji drugi detalj. Na slici je primer primene logotipa Bootcamp Challange Montenegro na recikliranom papiru.
.
Izrada logotipa za firme, sajtove, grupe, agencije i pojedince - logo dizajn
Sam proces dizajna logotipa podrazumeva nekoliko faza kroz koje se prolazi kako bi se doslo do zeljenog grafickog resenja. Najznacajnija faza je upravo prva faza koji sluzi da se pazljivo prikupe obrade smernice i zelje klijenta. Pazljivim izborom pitanja koja gadjaju u sam srz zelja i smernica klijenta, otkrivamo sta tacno klijent zeli po pitanju izgleda logotipa, kakvu ciljnu grupu ima, kakav stil logotipa zeli, kakve boje, ali i druge detalje koji su nam vazni da bismo resenje uspesno izveli. Tada se svi ti odgovori pazljivo sumiraju i pregledaju i njima se stice sira slika o tome kakav klijent zeli da logotip ima. Svakako da tu koriste i bilo kakve slike drugih referentnih logotipa koji su mu zapali za oko, ili skica koje ima, a koje se analiziraju kako bi se shvatilo kako klijent razmislja i sta je to sto ga je privuklo u tome. Kada se jednom obrade sve smernice, pristupa se izradi predloga dizajna. U prvom momentu se istrazuju putem skica svi odabrani elementi i obradjene smernice, te se tako kreiraju prve ideje. Najcesce prve ideje nemaju izgled zavrsenog logotipa, te je potrebno da se u prvoj reviziji upeglaju i dorade sve sitnice kako bi se kod druge revizije resenje logotipa potpuno finalizovalo, te logotip dobio formu koju treba da ima da bi bio prezentovan klijentu. Iz tog razloga uvek praktikujemo da saljemo nekoliko razlicitih predloga dizajna logotipa, kako bi klijent mogao da sagleda i vidi resenja iz svog ugla. Neretko se desi da se logo usvoji vec iz prvog slanja predloga, ali je ponekad potrebno napraviti i dodatna usaglasavanja ili izmene. Kada se konacno resenje usvoji, ono se onda precizno uoblici i definise, sakupe se fontovi i naprave fajlovi za primenu na internetu u formi slika (bitmape) i u formi vektora za upotrebu u stampi. Klijentu se dostavljaju svi potrebni fajlovi spremni za dalju primenu i upotrebu.
Izrada logotipa za firme, sajtove, grupe, agencije i pojedince - logo dizajn
Često nas ljudi pitaju za usluge brendiranja, misleći pri tom zapravo na kreiranje, odnosno dizajn korporativnog identiteta. Iz tog razloga želimo da objasnimo da ta dva pojma nisu ista, te da među njima postoji značajna razlika. Dizajn odnosno kreiranje korporativnog identiteta podrazumeva pre svega da firma ima već dizajniran logotip kao glavni i osnovni element identiteta. Da bi se kreirao određeni identitet jedne firme ili nekog brenda, potrebno je da se pored tog logotipa formira i određeni vizuelni stil koji će vizuelno predstavljati tu firmu ili brend, a koji će se pored logotipa, kao prateći element provlačiti kroz sve druge elemente korporativnog identiteta kako poslovne dokumentacije (vizitkartice, memorandume, koverte, fakture, radne naloge), tako i prezentacione materijale – kataloge, brošure, flajere, blokove, fascikle. Na taj način kreira se dakle korporativni identitet jedne firme. Kada se jednom dizajnira korporativni identitet, dakle identitet jednog brenda, svaka dalja primena tog postojećeg identiteta se naziva brendiranje. Dakle brendiranje je primena već postojećeg korporativnog identiteta na sve ostale promotivne materijale ili pak objekte, pultove, štandove, vozila i sl.
Izrada logotipa za firme, sajtove, grupe, agencije i pojedince - logo dizajn
U eri savremenog načina poslovanja, logotip firme, brenda, grupe ili organizacije predstavlja veoma važan element vizuelne komunikacije. Dizajn logotipa nije samo stvar estetike ili vizuelne estetike. Logotip predstavlja glavnu vizuelnu idetifikaciju firme, ali i njenu osnovnu vizuelnu komunikaciju. Od uspešne realizacije logotipa zavisi da li će ostvariti vizuelnu komunikaciju sa ciljnom grupom, kako bi firmi već u samom startu obezbedila bolji plasman usluga ili tržišne orijentacije. Logotip je dakle pre svega sredstvo vizuelne komunikacije, a zatim i vizuelne identifikacije. Svojom prepoznatljivošću logotip će vam omogućiti da vas klijenti lako razaznaju u moru drugih firmi. Njegovim vizuelnim izgledom uspećete da kod klijenata probudite želju da saznaju nešto više o vama, ali i da već u prvom momentu shvate ko ste i kojom delatnošću se bavite. Uspešno izveden logotip može lako da uspostavi vezu sa ciljnom grupom i na taj način pripremi teren za prezentaciju firme i onoga čime se ona bavi. Da bi se jedan logotip uspešno dizajnirao potrebno je da dizajner logotipa pored nezaobilaznog talenta, obavezno poznaje osnove grafičke i vizuelne komunikacije, likovne elemente i pojmove, slaganje i značenje boja, znanja o mogućnostima i ograničenjima štampe, psihologiji boja i forme, ali i da poseduje obrazovanje iz istorije umetnosti, sociologije, fotografije, te da prati trendove u dizajnu. Originalan, unikatan logo dizajn predstavlja svojevrsnu vrednost kako za firmu, tako i za sve one koje sa njom posluju.
Izrada logotipa za firme, sajtove, grupe, agencije i pojedince - logo dizajn
Your account will be closed and all data will be permanently deleted and cannot be recovered. Are you sure?
