U svetu brendiranja, lako je izgubiti se među pojmovima kao što su Brand Book, Style Guide i Graphic Manual. Svi su povezani s identitetom brenda, ali ne znače istu stvar. Ako želite da vaš brend bude dosledan, prepoznatljiv i profesionalan, važno je da razumete razliku između ovih dokumenata.
U nastavku ćemo jednostavno i jasno objasniti šta je šta, i zašto je svaki od njih važan za vaš biznis
Šta je Brand Book?
Brand Book (ili knjiga brenda) je najširi i najkompletniji dokument koji opisuje identitet, vrednosti i ton komunikacije jednog brenda. To je kao „lična karta” i „priručnik za ponašanje” brenda. Ipak, vodite računa, rekli smo brenda, a brend nije logotip. Brend je mnogo širi pojam koji nosi mnogo više vrednosti od samo vizuelnog simbola. Brend je lako prepoznatljiv proizvod, usluga, ličnost ili koncept koji omogućava jednostavnu komunikaciju i efikasniji marketing.
Pa tako Brand Book sadrži:
- Viziju i misiju brenda
- Ciljne grupe
- Osnovne vrednosti
- Ton i stil komunikacije
- Vizuelne smernice (logo, boje, tipografija – često preuzete iz Graphic Manual-a)
- Primeri primene brenda u različitim kontekstima (online, offline, društvene mreže itd.)
Dakle kao što vidimo Brand Book je mnogo širi pojam od samo logotipa jer se ne odnosi samo na vizuelnu simboliku i vizuelne elemente, već i na mnoge druge elemente marketinga koji čine jedan brend i sve njegove vrednosti. Zato je za kreiranje dobrog Brand Booka potreban često timski rad copywritera, grafičkog dizajnera, i marketing stručnjaka.
Brand Book pomaže celom timu – od marketinga do dizajna – da „govore istim jezikom“ i komuniciraju brend na dosledan način.
Šta je Brand Style Guide?
Brand Style Guide (poznat i kao Brand Guidelines ili Vodič za stil brenda) je dokument koji definiše pravila i smernice za doslednu upotrebu vizuelnog i verbalnog identiteta brenda.
Njegova glavna uloga je da obezbedi da svi koji komuniciraju u ime brenda – bilo interni tim ili eksterni saradnici – koriste iste tonove, boje, logotipe, fontove i jezik, čime se gradi prepoznatljivost i poverenje.
Šta obično sadrži Brand Style Guide?
- Logo
- Pravila korišćenja (boje, veličine, minimalni razmak)
- Dozvoljene i zabranjene varijacije
- Tipografija
- Primarni i sekundarni fontovi
- Primeri upotrebe u naslovima, tekstovima, dugmadima itd.
- Boje brenda
- Glavna paleta (sa HEX, RGB i CMYK vrednostima)
- Dodatne (sekundarne) boje i njihova namena
- Fotografija i ilustracije
- Stil vizuala (npr. svetle, dinamične, realistične)
- Pravila korišćenja slika, ikonica i ilustracija
- Upotreba logotipa u praksi
- Na vizit kartama, ambalaži, društvenim mrežama, reklamama itd.
Primer Brand Style Guide-a, odnosno Brand Guideliness-a
Zašto je Brand Style Guide važan?
- Doslednost: Svi materijali brenda izgledaju i „zvuče“ isto, bez obzira ko ih pravi.
- Profesionalizam: Povećava poverenje publike i ostavlja snažan utisak.
- Efikasnost: Štedi vreme dizajnerima, marketinškim timovima i partnerima.
- Jasna komunikacija: Prenosi vrednosti i poruke brenda na pravi način.
Ukratko, Brand Style Guide je alat koji čuva identitet brenda – kao pravila igre koja omogućavaju svim članovima tima da igraju u istom pravcu.
Šta je Graphic Manual?
Graphic Manual (ili grafički priručnik, ili poznatije kao knjiga grafičkih standarda) je tehnički dokument koji definiše pravila upotrebe vizuelnih elemenata brenda, odnosno pravila grafičke standardizacije. Ovo je osnovni alat za dizajnere i štamparije.
Sadrži:
- Upotrebu logotipa (dimenzije, margine, pozicioniranje)
- Paletu boja (RGB, CMYK, HEX kodovi)
- Tipografiju (primarni i sekundarni fontovi)
- Primenjivanje elemenata na različite medije i elemente vizuelne komunikacije (vizitkarte, memorandumi, bilbordi, pakovanja itd.)
Cilj Graphic Manuala je bezbediti da vizuelni identitet brenda izgleda uvek isto i dosledno – bilo da je u pitanju digitalna kampanja ili štampana ambalaža, čime se obezbeđuje najviši nivo vizuelne prepoznatljivosti jednog brenda na tržištu.
